华与华“海底捞形象全新升级”案例解析

Hi 海底捞~

2017年3月7日，上海海底捞大华店正式启用华与华为其设计的海底捞新形象。

形象升级全过程

抛开五花八门的评论，小编为大家带来华与华设计师的第一手资料，全面解析海底捞的新形象。

这一切的一切就是想告诉你，LOGO变新了，门店升级了，但爱你是一如既往的。未来，希望你能在茫茫人海中，一眼就认出海底捞！

1.   Hi+对话泡泡，一个你每天都在用的超级符号

首先，Hi的根本原理——在华与华看来，要激发品牌内在戏剧性。为什么我们会选择Hi？因为名字里本身就有个海字。为什么是“嗨”，因为吃火锅就是为了嗨；为什么要放辣椒，因为我们是来自四川的火锅。

海底捞的新形象，我们希望它能够吸引更多的年轻人。怎么吸引？当然是要先深入年轻人的生活，了解他们的文化。

比如，打招呼！李雷韩梅梅教科书式的打招呼方法早已经压箱底。现在，只要简简单单一个Hi，马上拉近两个人的距离，省时省力。

所以，海底捞选择了Hi加入新的形象中，一方面接近年轻人的生活，一方面把自己拟人化，以一个好朋友的身份出现在所有食客面前。

另外，为什么用气泡？在社交网络发达的今天，很多人都是通过社交网络建立关系，而气泡就是最熟悉的聊天符号。

将海底捞的形象变成如此大众化可描述的符号，就是为了让它具备非常强烈的渗透力。看一眼，就吸引了所有人，成为他们的好朋友，让人亲切感倍增。

所以从热气型的Hi到最终大家看到气泡+Hi，经历了一个很艰难的过程，而最终，我们还是成为好朋友了，不是吗？

2. 名字，认识的开始

有了Hi非常抢眼不假，但是它无法代替的就是“海底捞”三个字。因为我们必须告诉消费者，我们是谁，我们在做什么？

所以，在气泡+Hi的符号边上我们依然保留了“海底捞”三个字，并优化了它的形象，让它更加美观，更容易识别。

3. “我在门头有Hi的那家火锅店，i是个辣椒的那家”

具象的东西不用去思考。一目了然，Hi字母i做成具象的辣椒，还能够轻易地描述被讲出来，而且所有人都能清楚明白，一下子把沟通成本也就降到了最低。

写到这里，小编发现，这真是一个国际化的LOGO啊，连不认识中文的外国人也能够轻易描述出来，完全达到沟通无障碍 。

4. “一起Hi 海底捞”

现在人什么时候吃火锅？热恋了、失恋了、升职加薪走向人生巅峰了，或者根本没什么原因和理由，就是想去Hi一下，一群人挺好一个人也不错。

这种时候，热气腾腾的火锅，热烈的氛围、兴奋地味蕾，在挥汗如雨中让你Hi得彻底！

所以有了“一起Hi 海底捞”这句话。一个来自日常生活场景中的话语，让人一说起Hi就想到海底捞，不仅画面感十足，还是海底捞“海”字的谐音，朗朗上口。

就说吧，你是不是已经准备现在约朋友去Hi一下了？反正小编已经在路上了！

认准这个Hi

一个好创意是否能够充分展示它的价值，就是需要决策者排除争议，赋予组织强大的执行力。“一起Hi海底捞”又是华与华创意出的一个能够今年玩，明年玩，年年玩，100年后还能玩的大创意！

接下来，只要你认准这个Hi，就能轻易地拥有一次完美的用餐体验。从舌尖到你的指间，一样都不落下！

你不能不知道的全新功能

在首先全面出街的大华店，更新的可不单单是门店形象，而是整个店面功能的全面升级。

比如，儿童乐园。

可随意移动菜架。

座椅靠背的位置还特别添加了手机充电的地方，让你像回到家一样自在。

以及海底捞独家专利海排口，将火锅的热气和味道直接从锅口排出，再也不用担心一身火锅味儿啦！嘴里好味道，身上没味道！

美甲专区简直与美甲店0差别。小姐姐那么亲切，那么专业~

用餐体验升级了简直不是一点点啊！连你的身外之物都被悉心照顾，让人温暖无比。

2017全国一起Hi海底捞

从2017年开始，海底捞全国180多家门店面将全面进入更新阶段。未来，新的海底捞门店将以你最亲密的朋友的身份全新亮相！

别观望了

就现在

一起Hi，海底捞！

上海海底捞大华店地址：

上海市普陀区大华一路239弄2号301室

长按二维码，获取更多超级创意~